Содержание

В апреле Facebook выпустил новое рекламное решение для стриминговых сервисов. Показывать правильный контент для нужного человека, учитывать различные интересы людей, чтобы обеспечить эффективное и масштабируемое общение один на один бизнеса с потребителем — это главный месседж внедрения динамической рекламы для стриминговых сервисов (Dynamic Ads for Streaming, DAS).

По мнению Facebook, DAS поможет стриминговым платформам еще больше привлечь новых подписчиков: большинство людей пробуют новые потоковые сервисы, потому что они хотят видеть всю выборку контента, доступного через этот сервис, а не пробовать сервис, потому что они хотят увидеть что-то конкретное.

PPC-команда (таргетинговая реклама) агентства Median ads составила подробную инструкцию, как настроить динамическую рекламу для стриминговых сервисов в Facebook.

Гайд по настройке “Dynamic Ads for Streaming”

Евгений Халецкий, Head of PPC агентства Median ads:

“Процесс настройки рекламы стал более автоматизированным, и теперь можно настроить кампанию один раз, и с легкостью добавлять новые заголовки, а затем постоянно привлекать пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию, предлагая нужный заголовок нужному пользователю на разных устройствах — от мобильного устройства до десктопа или планшета.

Эта опция позволяет брендам видеотрансляций добавлять заголовки контента, размещенного на их сервисе, в процессе настройки кампании. Затем система Facebook будет использовать этот список в качестве подсказки для таргетинга на пользователей, которые проявили интерес к каждому из них, например, “лайкнув” соответствующую страницу или фан-страницу одной из “звезд”, которая является членом связанной группы и т.д.

Благодаря динамической рекламе для стриминговых сервисов, рекламодателям больше не нужно создавать вручную объявления под каждый конкретный фильм, сериал или другой видеоконтент на платформе. Это можно автоматизировать при помощи использования каталогов в Dynamic Ads по аналогу с товарными фидами для e-commerce (Интернет-магазинов). Это позволяет показывать наиболее релевантную рекламу в лентах пользователей, основываясь на их предпочтениях относительно просмотра трансляций и поведенческих факторов.”.

Шаг 1. Создание и загрузка каталога в Business Manager

  1. Откройте Catalog Manager (вы можете ввести «Каталоги» в строке поиска Бизнес-менеджера, чтобы попасть туда). В диспетчере каталогов нажмите «Создать каталог». Вы попадете на страницу, где теперь можете выбрать каталог «Развлечения и медиа», и нажать «Далее».

  2. Выбрав каталог «Развлечения и медиа», вы сможете «Настроить параметры каталога», выбрав свой бизнес-аккаунт и назвав каталог (например, реалити-шоу, боевики, лучшие летние фильмы). Когда вы закончите, нажмите «Создать», чтобы продолжить. Как только он загрузится, вы увидите запрос «Просмотреть каталог», который вы только что создали — щелкните еще раз, чтобы продолжить.
  3. Отсюда вы попадаете в раздел каталога «Сценарии использования». Нажмите кнопку «Добавить заголовки мультимедиа».
  4. Вы попадете в раздел «Добавить заголовки мультимедиа в ваш каталог», где сможете добавлять заголовки по одному (“Add Manually”) или большими партиями (“Use Bulk Upload”). Опцию «Добавить вручную» рекомендуется выбирать для небольшого перечня, который редко меняется, «Использовать массовую загрузку» — для большого перечня (CSV-файл), который регулярно меняется.

Теперь каталог может быть подключен к ​​вашим рекламным кампаниям.

Если вы работаете в агентстве и кампании будут создавать несколько человек, нужно будет войти в Catalog Manager и предоставить доступ коллегам по команде, которые будут создавать объявления и подключать пиксель к вашему каталогу. Чтобы предоставить другим доступ к каталогу, нажмите «Каталоги» в левом меню диспетчера каталогов, нажмите «Добавить людей», затем назначьте доступ коллегам, как и к любому другому ресурсу Business Manager’а. Чтобы связать пиксель в Business Manager, нажмите «Связать источники» и выберите пиксель(и), которые необходимо прикрепить. При этом наведите указатель мыши на свой бизнес-аккаунт в правом верхнем углу, чтобы выполнить перенаправление из Catalog Manager в Ads Manager — и тогда каталоги подключатся к вашим кампаниям.

Рассмотрим детальнее, как загрузить каталог при пакетной загрузке (“Use Bulk Upload”):

  1. Чтобы настроить Data Feed (загрузить информацию каталога), вам нужно будет нажать «Загрузить шаблон CSV» и заполнить предоставленный CSV-файл. Заполнив файл данными вашего каталога, вы загрузите его обратно в Catalog Manager.
  2. Когда ваша электронная таблица (каталог) .CSV будет заполнена, вы можете нажать «Загрузить файл вручную» в разделе «Выбрать метод загрузки», чтобы загрузить CSV-файл.
  3. Далее появится раздел с надписью «3. Загрузить файл вручную ». Чтобы продолжить прикрепление CSV-файла, нажмите «Загрузить файл» (не «Проверить файл»). После буферизации вы попадете на страницу с названием «Источники данных о заголовках мультимедиа» (“Media Title Data Sources”), где ваши заголовки будут загружены.
  4. Теперь, когда ваши заголовки были успешно загружены в Catalog Manager, вы можете щелкнуть «Заголовки мультимедиа» на левой панели, чтобы просмотреть их. Возможно, чтобы увидеть их, вам потребуется обновить страницу.

Шаг 2. Создание рекламной кампании

  1. Перейдите в Ads Manager и создайте кампанию, как обычно (нажмите кнопку «Создать», чтобы начать).
  2. Выберите 1 из 2 доступных целей — “Конверсии” или “Установки приложения”. Не выбирайте “Продажи по каталогу” (в опции “Продажи по каталогу” реклама построена на воронке продаж как для Интернет-магазина по базовым событиям “карточка-корзина-покупка”), даже если это доступно в опциях. Продолжайте как обычно, пока не дойдете до раздела «Формат» в процессе создания объявления. Если вы выбрали 1 изображение, в разделе «Медиа» нажмите «Добавить медиа», а затем «Добавить из каталога». Мы рекомендуем использовать формат «Кольцевая галерея» (или «Карусель»), поскольку в ленте будет возможность использовать до 10 карточек в рамках одного рекламного объявления, и все они будут заполняться из каталога.
  3. Выберите свой каталог и набор продуктов (если он у вас есть). Теперь вы можете добавлять поля из каталога в своё объявление, нажимая кнопку «+» справа от каждого поля.

Чтоб каталог начал индексироваться, нужно запланировать дату начала запуска рекламной кампании в пределах 30 дней от даты создания кампании. Если дата начала установлена ​​позже 30 дней от создания — каталог не будет индексироваться.

Шаг 3. Добавление или удаление заголовков видеоконтента

  • Вручную.
    Чтобы вручную добавить или удалить заголовки в каталог, вы можете взять свой файл .CSV, по мере необходимости добавить или удалить заголовки в этой электронной таблице, а затем повторно загрузить каталог.
  • Автоматический процесс.
    1. Ваш CSV-файл вставить в общедоступный URL-адрес. Это может быть ваш собственный сервер (в этом случае вам потребуется помощь программиста), внешний сервис, такой как Amazon S3, или любой другой сервис файлового хостинга, который разрешает доступ к серверу. Этот URL-адрес должен быть местом, где, когда возникнет необходимость, вы сможете легко заменить его самой последней версией.
    2. Перейдите в Catalog Manager на Facebook.
    3. Создайте или выберите каталог, который вы хотите обновлять / заполнять заголовками автоматически.
    4. В разделе каталога “Заголовки мультимедиа” нажмите «Добавить заголовки мультимедиа», потом нажмите «Добавить новые заголовки мультимедиа». После этого вы увидите экран, на котором нужно выбрать «Установить расписание автоматической загрузки файлов».
    5. После того, как вы выбрали автоматическую загрузку, вы увидите поле, в которое вы можете вставить созданный вами URL. Если URL-адрес защищен паролем и логином, также нужно их добавить.
    6. Настройте расписание, чтобы система Facebook знала, как часто получать файл по URL-адресу.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.