Содержание

Реклама не приносить бажаного результату? Цим клікбейтним заголовком ми запрошуємо вас докладно дізнатися про метрики, які впливають на якість реклами в Facebook, а такoж можливостi їхньої оптимізації.
PPC-спеціалісти і копірайтери можуть годинами працювати над тим самим бездоганним оголошенням. Перші підбирають цільову аудиторію, яка, якщо не купить, то хоча б не буде скаржитися на рекламу. Другі використовують усі можливості мови, аби привернути увагу. А тим часом Facebook аналізує всього три метрики, які впливають на бюджет і результат вашої рекламної кампанії.

Типи метрик

Метрика 1. Оцінка якості або Quality ranking

Дозволяє порівняти ставлення користувачів до вашої реклами та інших оголошень, таргетованих на ту ж аудиторію. Тут враховуються різноманітні параметри: від відгуків і скарг до неякісних візуальних матеріалів і закликів (лайк-комент).

Метрика 2. Коефіцєнт залученості або Engagement rate ranking

Допомагає порівняти очікуваний коефіцієнт залученості вашої реклами із оголошеннями, націленими на ту ж аудиторію. Він показує ймовірність того, що користувач відреагує на оголошення: натисне «Ще», щоб дочитати текст то кінця, лайкне, перейде за посиланням чи поділиться публікацією.

Метрика 3. Оцінка коефіцієнту конверсії або Conversion rate ranking

Допомагає порівняти очікуваний коефіцієнт конверсій реклами із оголошеннями з тим же бажаним результатом оптимізації і націленим на ту ж аудиторію. Показує ймовірність того,  що користувач, який переглянув вашу рекламу, досягне бажаної конверсії в оптимізації. Наприклад, залишить заявку на сайті чи додасть товар в кошик і т.д.
Кожній метриці відповідає Шкала оцінки:

  • вище середнього;
  • середнє;
  • нижче середнього (останні 35 % оголошень);
  • нижче середнього (останні 20 % оголошень);
  • нижче середнього (останні 10 % оголошень).

Що значить оцінка? Наприклад, оцінка якості «Нижче середнього (останні 20% оголошень)» значить, що вашу рекламу оцінили так само, як і останні 20% оголошень, націлених на ту ж аудиторію. А якість 80% оголошень з таргетингом на ту ж аудиторію була вищою.
Проте метрики доступні не для всіх типів оголошень і способів оптимізації.
Оцінка якості недоступна для динамічних креативів. Дані по цій метриці оновлюються і показують результати за останні 35 днів.
Оцінка коефіцієнта залученості і конверсій недоступна для оптимізації: «Приріст запам’ятовуваності реклами», «Покази», «Охоплення», «Спеціально налаштовані конверсії» чи «Цінність».

Де дивитися метрики

Метрики можна побачити на рівні оголошень в Ads Manager, у звіті «Результативність». Якщо їх немає, скоріше за все, ваше оголошення ще не набрало 500 переглядів і інформація поки що недоступна.
Рекомендації з покращення оголошень
Як ми вже говорили, метрики працюють у зв’язці. Тому, якщо оголошення не приносить бажаного результату, підходьте до аналізу комплексно.
Ми підготували невеликі підказки для розповсюджених ситуацій:

Висновки

Що вища якість оголошення, то успішнішим воно буде на аукціоні, а його ціна, відповідно, нижчою. І навпаки. Оголошення із низькою якістю вийде дорожчим, а його ефективність буде нижчою.
Крім того, якщо система Facebook буде часто ідентифікувати ваші оголошення як неякісні, вона може визнати такою ж всю рекламу вашої сторінки, домену, рекламного акаунту та інших пов’язаних джерел.
Тільки працюючи над якістю оголошень ви зможете змінити результативність вашої реклами в кращий бік.
Підписуйтесь на наш Messenger bot і Telegram канал, щоб отримувати найкорисніший контент з реклами в соціальних мережах.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl+Enter.