Содержание
Команда Reddit запустила рекламную платформу в марте 2017 года. Это довольно молодая площадка, которая очень активно развивается. Реклама в Reddit является хорошим инструментом для omnichannel маркетинга и коммуникации с вашей целевой аудиторией.
О компании Reddit
Reddit был основан в 2005 году двумя друзьями в колледже. Сейчас это один из самых посещаемых сайтов в США. В среднем каждый месяц сайт собирает более 14 миллиардов просмотров страниц. Спорт, криптовалюта, маркетинг или просто смешные GIFки — вы сможете найти все, что захотите. В этой статье мы рассмотрим, как можно использовать рекламную платформу, которую Reddit запустил относительно недавно, более года назад.
Рекламная платформа Reddit
Команда Reddit запустила рекламную платформу в марте 2017 года. Это довольно молодая площадка, которая очень активно развивается.
Виктор Филоненко, FB Regional Client Partner в Httpool, поделился своим опытом работы с рекламой в Reddit:
«Мы начали работать с рекламой в Reddit, как только платформа был запущена. Скорость её разработки и объем работы, который делает команда, действительно впечатляют. Обновления появляются почти каждые две недели. Reddit делает всё возможное, чтобы рекламная платформа была ближе к своим «старшим братьям». Тем не менее, система сейчас далека от идеала.
Поскольку автоматическая оптимизация ещё не присутствует, нужно понять, что для правильной рекламы здесь необходим ручной труд и усилия. Чтобы получить хорошие результаты, нужно выполнить множество тестов, как и по таргетингу (ad set), так и на творческом (ad) уровне. Но после того, как вы найдёте идеальное совпадение, результаты могут быть впечатляющими.
В конце концов, даже если у вас мало времени и средств для нескольких тестов, объявления Reddit являются хорошим инструментом для omnichannel маркетинга и коммуникации с вашей целевой аудиторией».
Как создать рекламную кампанию в Reddit
Прежде всего, вам понадобятся:
- Учетная запись Reddit с подтвержденным адресом электронной почты.
- Объявление (заголовок).
- Картинка для десктопа (максимум 400x300px (500KB) максимум).
- Картинка для мобильных устройств (1200×628 пикселей (3 МБ максимум)).
- Действительная кредитная/дебетовая карта. Платформа не принимает оплату через Paypal, биткойн или выставление счетов.
Заходите на ads.reddit.com и давайте создавать рекламу.
Этап создания рекламной кампании
На странице “Create campaign” вы начинаете с создания названия для своей кампании.
Затем выберите цель кампании: Brand Awareness and Reach, Traffic, или Conversions. Reddit разъяснил для чего нужна каждая из целей:
Этап создания группы объявлений
Какие параметры предлагает Reddit для таргетинга?
Местоположение
Здесь вы выбираете страну, в которой хотите запустить рекламу. Таргетирование на уровне города/штата в настоящее время доступно только для городов США. Аудитория Reddit — это в основном США, Великобритания, Западная Европа и Австралия.
Интересы
К сожалению, это не интересы Facebook, так как они очень ограничены. Если вы выберете только «интерес», ваше объявление будет показано в разных сабреддитах. Но есть еще один способ настроить таргетинг объявлений на Reddit, а, именно, с помощью «subreddits».
Сабреддиты
Собственно, то, что нам нужно. Сабреддиты — это сообщества, ориентированные на конкретную тему. Здесь можно найти обсуждения на очень широкую тематику (например, сабреддит r/Entrepreneur) и на более специализированную (например, сабреддит r/ecommerce). Это единственная возможность детально таргетироваться. На самом деле существует много сабреддитов, но платформа позволяет пользователям таргетироваться только на самые популярные 5000 сабреддитов, поскольку остальные не набирают достаточного трафика для рекламодателей, чтобы покрыть их минимальный бюджет. Здесь вы можете проверить самые топовые сообщества.
Если вы настроите таргетинг на интересы «новости» и сабреддит r/digital_marketing, ваше объявление будет отображаться для пользователей, заинтересованных в новостях, а также для тех, кто следит за сабреддитом r/digital_marketing. Проверьте индикатор ежедневных показов в правом верхнем углу, чтобы понять потенциальный размер вашей аудитории.
Устройство
Затем вы выбираете на каких устройствах будет показываться реклама.
Desktop — объявления будут показываться на десктопе.
Mobile — объявления будут отображены на мобильных устройствах.
После того, как вы выберете Mobile, вы можете указать, на каких именно мобильных устройствах показывать рекламу: Android или iOS. Кстати, совсем скоро Reddit запустит мобильное приложение для рекламы.
Время дня
Здесь вы можете указать дни/время для своего объявления. Но имейте в виду, что выбор точного времени может сократить общее количество доступных показов.
Обратите внимание, что вы можете исключить определенные местоположения и сабреддиты и ваше объявление там не появится.
Планирование бюджета для рекламы
Следующий шаг в создании рекламной кампании — определить бюджет и график показа рекламы.
Платформа Reddit Ads — это система, основанная на аукционах, как и любая другая рекламная платформа. По умолчанию Reddit предлагает ставку в 2 доллара. Хитрый момент, поскольку большинство пользователей считают, что этого достаточно. Но это минимальная ставка. Ваша ставка — это наивысший CPM (цена за тысячу показов), который вы готовы заплатить за объявление. Мы рекомендуем поставить, например, $20, так как наивысшая цена всегда выигрывает, но, в любом случае, вы будете платить вторую ставку (the second-highest bid).
Минимальный дневной бюджет на одну кампанию на платформе составляет 5 долларов.
Этап создания рекламы
Теперь переходим к созданию креатива. Начните с названия вашего объявления. Обратите внимание, что пользователи не будут его видеть, но это удобно и практично для вас.
Существует два типа сообщений post: link post и text post.
Тип сообщения «link post» — это обычная PPC реклама: пользователь нажимает на объявление и переходит на какой-то URL (например, на веб-сайт или лендинг).
Вы должны ввести ссылку на веб-сайт, на который хотите привлечь посетителей, и заголовок, в который нужно поместить весь рекламный текст (300 символов максимум).
С типом сообщения «text post» все немного иначе. Сначала, как и в «link post», пользователь увидит картинку и рекламный заголовок, но кликнув он перейдет на отдельный пост с текстом.
В этот текст вы также можете включить линк на веб-сайт и форматировать объявление с помощью подсказок. Этот вариант рекламного объявления будет полезен, если вы хотите добавить, например, дополнительный этап в Customer Flow или вам нужно, чтобы на рекламу не кликали все пользователи, а с ней взаимодействовала исключительно целевая аудитория.
- Компактный просмотр объявления на мобильном устройстве
- Просмотр объявления в виде карточки на мобильных устройствах
Отправка рекламы на рассмотрение
Перед отправкой проверьте все свои данные. Если все настроено правильно, нажмите кнопку «Submit for approval». Команда Reddit рассмотрит рекламу до утверждения. Иногда этот процесс может быть длинным и немного странным: Reddit может отправить вам письмо с просьбой подтвердить вашу личность. Вам необходимо сфотографировать свой паспорт или водительские права, отправить их, а затем ждать один-два дня, пока они не посмотрят всё вручную и не подтвердят запуск рекламы.
Reddit Conversion Pixel
Установив Reddit Conversion Pixel, ваши события начнут появляться в панели инструментов Reddit Ads. Чтобы отслеживать конверсии, вам понадобятся или страница “спасибо”, или другая целевая страница, которая подтверждает достижения цели, например покупка товара или услуги. Пиксель не будет работать, если вы не поместите его на отдельную страницу.
Чтобы установить Pixel:
- Войдите в Reddit Ads и перейдите на панель инструментов.
- Нажмите “Get Pixel”.
- Скопируйте отображаемый код.
- Поместите код в <head> на “thank you” странице сайта.
- 1-дневные конверсии после просмотра будут отображаться на панели инструментов Reddit Ads.
Довольно легко, не так ли?
После этого вы сможете проверить разные показатели.
“The attribution window” — это время между тем, когда пользователь Reddit просматривает объявление и затем взаимодействует с ним. Просмотреть конверсии возможно за один, семь или двадцать восемь дней.
Итоги
Рекламная платформа Reddit довольно молодая и пока не обладает большим функционалом возможностей в рекламе, если сравнивать её с Facebook. Но развивается она довольно активно — каждые две недели появляются обновления. Недавно Reddit запустил новый формат объявлений — видео, которые будут автоматически воспроизводиться по умолчанию, в то время, как пользователь прокручивает канал.
Если вы работаете с Reddit и у вас есть вопросы, обращайтесь к нам в Median ads! Мы с удовольствием поможем.
- Quora — ещё одна сеть, которая очень популярна в США. Эта платформа позиционирует себя, как портал, где можно получить ответ на любой вопрос. Как работать с рекламой в Quora — читайте в нашей статье.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
