Maybelline New York

В кейсе рассказывается об охватно-имиджевой рекламной кампании по продвижению FMCG-бренда декоративной косметики и средств для макияжа. Во время реализации проекта использовались такие инструменты рекламы для бизнеса, как TopView и In-Feed Ads, а также задействовались beauty-инфлюенсеры.

Цели

Maybelline – признанный и хорошо известный бренд, входящий в пятерку ведущих косметических брендов FMCG-рынка. С ростом конкуренции и выходом на рынок новых игроков, такие бренды, как Maybelline, сталкиваются с проблемой поддержания актуальности, особенно среди молодой аудитории. Чтобы решить эту проблему, бренд стремился укрепить свой имидж и эмоциональную связь с поколением Z, которое стало стратегически важной аудиторией для бренда.

Решения

TikTok, будучи ведущей платформой среди целевой аудитории Maybelline, идеально подходила для задач бренда. Чтобы усилить воздействие и обеспечить долгосрочное взаимодействие, бренд выбрал уникальную трехнедельную медиа-стратегию, сочетающую в себе различные рекламные решения, при этом каждая неделя посвящалась продвижению разных продуктов с задействованием beauty-инфлюенсеров для увеличения охвата и виральности. Maybelline использовал инструмент TopView, один из самых эффективных форматов TikTok для бизнеса. Объявления TopView появляются, когда пользователи открывают приложение, и являются идеальным инструментом для моментального привлечения внимания пользователей и существенного повышения узнаваемости бренда, давая высокую степень вовлеченности. Maybelline также запустил однодневное In-Feed Ads, нативное решение, которое естественным образом встроено в ленту рекомендаций (For You). Чтобы воспользоваться музыкальным опытом TikTok, во всех рекламных объявлениях использовалась самая выбираемая пользователями музыка, что стимулировало вовлеченность аудитории и ее активное принятие участия в кампании.

Результаты

Рекламная кампания оказалась очень эффективной, удивив даже самого заказчика: 20 млн показов, 553 тыс. взаимодействий и 100%-ный коэффициент просмотров составил 7,7%. Бизнес-результаты были феноменальными по всей маркетинговой воронке – от проинформированности до продаж. Следовательно, продажи выросли на 20%, узнаваемость на 35%, а позитивное восприятие и лояльность увеличились на 54%.