Как выбрать стратегию ставок в Facebook

Выбор стратегии ставок в Facebook — один из этапов настройки рекламной кампании. На что повлияет сделанный здесь выбор и в чем разница между вариантами? Мы предлагаем краткий опорный конспект.

Чтобы нужный пользователь увидел вашу рекламу на Facebook, вы должны выиграть возможность показа в аукционе у других рекламодателей. Аукцион проходит за каждый отдельный показ. Система Facebook определяет победителя, сделав расчет из нескольких показателей, в том числе, полезности такой рекламы для пользователя и размера ставки рекламодателя.

Ваши ставки — ваше заявление, сколько вы готовы потратить. Это ваш инструмент для контроля цены за результат на случай выигрыша аукциона и выполнения показа.

Система устанавливает ставку в соответствии с выбранной вами стратегией, в том числе повышая или понижая ее от аукциона к аукциону, что называется темпом ставки.

Стратегия ставок. Что это?

 

С помощью стратегии ставок вы можете контролировать цену за событие оптимизации так же, как бюджет помогает контролировать итоговые затраты.

Facebook предлагает две стратегии ставок: минимальная цена и целевая цена. Названия ставок были изменены, но принципы остались без изменений. Новые наименования более точно отражают принципы стратегий, их преимущества и недостатки, как пишет Facebook.

стратегия ставок facebook

Минимальная цена

Раньше называлась стратегией с автоматическими ставками. Её определяет Facebook. Система будет делать ставки с целью получить вариант с минимальной ценой за событие оптимизации, но при этом потратит весь бюджет до конца дня либо срока действия группы объявлений или графика кампании.

Когда использовать? Когда не уверены в размере ставки, хотите потратить полный бюджет и получить максимум результатов.

Возможные минусы: меньше контроля цены за результат. Цены могут расти по мере того, как заканчиваются наименее затратные результаты.

Вы также можете установить предельную ставку, то есть максимальную сумму, которую система поставит на аукционе.

Целевая цена

Бывшая стратегия с неавтоматическими ставками с максимальной ценой. Её устанавливает рекламодатель. Facebook будет делать ставки с целью достичь средней цены за событие оптимизации, которая будет как можно ближе к целевой цене. Эта стратегия доступна только для кампаний с целями «Генерация лидов», «Установки приложения», «Конверсии» или «Продажи по каталогу продуктов».

Когда использовать? Для поддержания стабильной средней цены за результат в ходе кампании.

Пример: У вас установлена ставка $10, а качественная аудитория в ходе кампании продаётся по $12. Facebook будет искать конверсии и за $8, и за $12, коррелируя в +/-2 доллара. По сравнению с минимальной ценой, это позволяет купить аудиторию дороже.

Возможные минусы: цена за результат не будет минимизироваться.

Предельная цена

Также сейчас социальная сеть тестирует стратегию «Предельная цена», при которой система будет делать ставки с целью держать среднюю цену за событие оптимизации в пределах этой суммы. Эта стратегия сейчас всё ещё тестируется, поэтому может быть недоступна.

Когда использовать? Для эффективного использования бюджета.

Возможные минусы: Цена за событие оптимизации может увеличиваться со временем при увеличении затрат или конкуренции на аукционе.

Стоит также напомнить, что сами Facebook пишут о превышении максимальной ставки.

Система ищет сделки по цене, равной вашей ставке или меньше ее. Но она может быть превышена — если система завысила ожидания по конверсиям до получения результатов, или при работе с небольшими бюджетами и редкими конверсиями.

 

Мы свяжемся с вами
в течение 10 минут